Вы на правильном пути!
Заполните форму, чтобы получить доступ к демонстрационной версии
Что теряет бизнес, когда позиционирование
расходится с опытом сотрудников
расходится с опытом сотрудников
Компания может вложиться в карьерный сайт, рекламную кампанию и яркую креативную концепцию. Но после выхода на работу человек встречается с руководителем, процессами, внутренними коммуникациями и корпоративной культурой.
Если внутренний опыт не подтверждает внешнее обещание, бизнесу сложнее привлекать подходящих кандидатов, удерживать сотрудников и обосновывать расходы на HR-маркетинг.
Если внутренний опыт не подтверждает внешнее обещание, бизнесу сложнее привлекать подходящих кандидатов, удерживать сотрудников и обосновывать расходы на HR-маркетинг.
На вебинаре соединим три части HR-бренда:
- позиционирование и EVP;
- опыт сотрудников и внутреннюю среду;
- метрики, которые помогают оценивать результат и обосновывать инвестиции
Почему разговор про HR-бренд нужен сейчас
соискателей считают отзывы важной частью оценки работодателя
Кандидаты проверяют внешнее обещание компании через рассказы о реальной нагрузке, руководителях, команде и внутренней культуре
Кандидаты проверяют внешнее обещание компании через рассказы о реальной нагрузке, руководителях, команде и внутренней культуре
80%
уровень безработицы в России
Даже при более сдержанных планах найма рынок труда остается напряженным, а восстановить команду после потери сотрудников по-прежнему сложно
Даже при более сдержанных планах найма рынок труда остается напряженным, а восстановить команду после потери сотрудников по-прежнему сложно
2,2%
работодателей не имеет четких целей для продвижения HR-бренда
Без целей и системы метрик сложно понять, какие активности поддерживать, что оптимизировать и как объяснять бизнесу результат
Без целей и системы метрик сложно понять, какие активности поддерживать, что оптимизировать и как объяснять бизнесу результат
1 из 3
Ключевые вопросы
Почему внешнее позиционирование не работает без сильной внутренней среды
Как пройти путь от гипотезы к понятному и работающему EVP
1
2
Где корпоративный портал помогает поддерживать EVP во внутренних коммуникациях
Как транслировать бренд работодателя внутри и снаружи компании на примере SOKOLOV
3
4
Как развивать бренд работодателя в условиях неопределенности и сжатых бюджетов
Какие метрики показывают результат HR-маркетинга и помогают обосновывать инвестиции
5
6
Эксперты вебинара
Василина Соколова
Основательница и CEO HRBOX, директор по трансформации
и людям SOKOLOV
и людям SOKOLOV
- Эксперт в HR с 20-летним опытом управления функцией в крупных российских компаниях
- Работает на стыке корпоративной культуры, бренда работодателя, HR-процессов и технологий
Дмитрий Рафальский
Основатель и стратегический директор
Braining Group
Braining Group
- Стратег и эксперт по брендам работодателя
- Генеральный продюсер Braining House (продюсерский центр)
- Более 10 лет помогает компаниям разрабатывать и развивать EVP, HR-маркетинговые стратегии и коммуникации
Что вы получите после вебинара
-
Поймете, из каких элементов складывается целостный HR-бренд и где чаще всего возникает разрыв - Сможете проверить, подтверждает ли внутренний опыт сотрудников обещание, которое компания дает кандидатам
- Увидите путь от исследования и гипотезы до EVP и системы коммуникаций на примере SOKOLOV
- Получите логику выбора метрик для разных этапов: знание, интерес, отклик и лояльность
- Разберетесь, как обсуждать бюджет на HR-маркетинг
- Увидите, какие внутренние коммуникации можно поддержать с помощью корпоративного портала и какие решения остаются за HR-командой и руководителями
Свяжите обещание, опыт и результат в одну систему
Если HR-бренд живет только во внешней коммуникации, сотрудники быстро замечают фальшь. Если компания не умеет рассказывать о себе рынку, сильные практики остаются незаметными.
Посмотрите вебинар в записи и узнайте, как выстроить систему, которую понимают кандидаты, сотрудники и бизнес
Посмотрите вебинар в записи и узнайте, как выстроить систему, которую понимают кандидаты, сотрудники и бизнес